近日,國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2013年中國經(jīng)濟(jì)增長數(shù)據(jù)。2013年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值為568845億元,較上年增長7.7%.與此同時(shí),中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整也取得歷史性變化:第三產(chǎn)業(yè)(服務(wù)業(yè))增加值首次超過了第二產(chǎn)業(yè),這代表著中國經(jīng)濟(jì)正日趨走向成熟穩(wěn)健。作為中國經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”,2013年中國潤滑油實(shí)際需求量再創(chuàng)新高,達(dá)到了歷史性的750萬噸,較上年穩(wěn)中有升。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化對(duì)2014年及今后時(shí)期的潤滑油行業(yè)來說帶來了全新的挑戰(zhàn)。
中國作為世界上第二大的潤滑油消費(fèi)國,潤滑行業(yè)的大小起伏都牽動(dòng)著世界潤滑行業(yè)的神經(jīng)。2013年已經(jīng)過去,而在過去的這一年中,潤滑油行業(yè)有風(fēng)云起伏但也波瀾不驚。盤點(diǎn)下來,不難發(fā)現(xiàn),中國潤滑油品牌在面對(duì)日益激烈的本土與國際化競(jìng)爭的態(tài)勢(shì)下,正逐漸走上了一條精細(xì)化競(jìng)爭之路。
“精細(xì)化競(jìng)爭”概念最初由長城潤滑油提出,而后得到行業(yè)廣泛認(rèn)同。這一概念是指潤滑油行業(yè)的發(fā)展隨著國家與行業(yè)自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí),潤滑行業(yè)間的競(jìng)爭將會(huì)集中在產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)三大維度上。產(chǎn)品層面,以創(chuàng)新技術(shù)為導(dǎo)向,還要尋求多樣化、精細(xì)化、定制化的解決方案,更貼合市場(chǎng)與用戶需求;品牌層面,如何尋找出符合自身發(fā)展特點(diǎn)的定位,在對(duì)手林立的市場(chǎng)中脫穎而出;市場(chǎng)層面,問題則集中在渠道建設(shè)、售后服務(wù)、本土與國際化策略的規(guī)劃與深入、突圍對(duì)手壁壘等方面。
作為世界上最大的發(fā)展中國家,中國的三大產(chǎn)業(yè)比重雖不平衡但各自的總量仍然巨大,這也對(duì)潤滑油行業(yè)提出了多重要求。以往粗放的產(chǎn)品線要及時(shí)根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化進(jìn)行調(diào)整,因地制宜,以行業(yè)為軸、以用途為軸、以客戶類型為軸等多角度進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與組合。
一個(gè)顯著的例子是,隨著中國汽車保有量的快速增加,汽車后市場(chǎng)規(guī)模也隨之?dāng)U大,車用油需求量也在逐步增高。如何根據(jù)中國復(fù)雜多樣的汽車市場(chǎng)推出符合市場(chǎng)特點(diǎn)與用戶需求的產(chǎn)品,是考驗(yàn)一家潤滑油企業(yè)實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。以長城潤滑油為例,在車用油OEM市場(chǎng),長城已經(jīng)與包括國外品牌在內(nèi)的中國90%主流車企建立了合作關(guān)系,市場(chǎng)占有率達(dá)到了65%.在車用高檔潤滑油方面,以長城為代表的中國潤滑油品牌也占據(jù)了一席之地。
不僅如此,隨著城市汽車數(shù)量的增加,在霧霾天氣的強(qiáng)勢(shì)圍攻下,尾氣凈化成為首當(dāng)其沖的問題,長城潤滑油就借勢(shì)推出了“佳藍(lán)”尾氣凈化液,“佳藍(lán)”的誕生可以說是長城對(duì)中國環(huán)境質(zhì)量改善訴求的積極回應(yīng)。
在競(jìng)爭激烈、瞬息萬變的市場(chǎng)中,品牌是企業(yè)逆風(fēng)行走的重心,也是企業(yè)不斷提升產(chǎn)品溢價(jià)能力的法寶。而潤滑油行業(yè)的品牌暗戰(zhàn)也愈演愈烈。近年來,長城潤滑油持續(xù)在央視等高端媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌方面的宣傳,宣傳其在航天用油領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和成果。以東昊潤滑油為代表的民營品牌也漸漸注重打造品牌影響力,選擇央視等高端媒體投放品牌類廣告。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“中國500最具價(jià)值品牌排行榜”上,長城潤滑油連續(xù)8年奪魁,穩(wěn)居中國潤滑油行業(yè)第一。十年來,長城潤滑油在發(fā)展過程中也始終堅(jiān)持“品牌力向上”和“產(chǎn)品力向上”兩個(gè)方向,并逐漸形成了以航天品質(zhì)為DNA的品牌力。
可以看到,長城之所以在中國市場(chǎng)享有盛譽(yù),穩(wěn)居行業(yè)前茅跟它“航天品質(zhì)”的品牌標(biāo)簽是密不可分的。以助力薈萃頂尖科技著稱的航天工程作為品牌實(shí)力的印證,展現(xiàn)了長城在品牌營銷上遠(yuǎn)見卓識(shí)。同時(shí),長城也深知只有品牌不斷向上走,才能產(chǎn)生更為巨大的市場(chǎng)號(hào)召力,進(jìn)而鞏固和提升行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的形象。
作者:佚名 來源:中國潤滑油網(wǎng)